The olympic candidature of Madrid 2016 is looking, by popular voting, the three better proposals. After the first look, it seemed to me that the candidates fulfiled aesthetically, ones with more success than others … the problem rose at the time to analyse the reasons that this designers adduced to justify his proposals. Except for a pair of proposals everyone presented empty, forced, arbitrary or irrelevant concepts… what led me to ask myself the following questions:
- Why did they chose logos based more on visual aspects than conceptual?
- Is this a generalized mistake of our design? or, of the design in a general level?
- Wouldn’t it be better to hire an expert designer instead of doing a contest? if they have done that, the results would have been the same?
- Who was the in charge of this preselection?
- Is the popular voting the most proper?
Unfortunately, we do not have any information of the designers identity (if they are students or professionals with experience) and much less of the jury that did the preselection but if these are the 10 better proposals out of 2.700 candidates, either in Spain the design goes from bad to worse or I believe that someone in the organizing committee of the candidature needs an urgent brain transplant.
Note: This is my personal opinion, it am not an expert in audiovisual communication nor I have technical knowledges of corporate identity … only common sense.
Correct me if I make a mistake or I am imprecise in any aspect.
The way of moulding the concept seems very ingenious to me “MADRID as MIRROR FOR THE WORLD”. Other question is if we want to transmit this message… Madrid as mirror FOR the world, I would have elected Madrid as mirror OF the world, it seems a little more humble.
According to its authors: “The complete logo allows the easy reading of the message 2M16 (2016) of which the M becomes underlined of MADRID. The 16 rises also as reflection of a 12, as if through the mirror, had gone too far from the disappointment of 2012 to the success of 2016 (remember that Madrid was candidate in give birth to 2012.)”
The concept looks great, but I see it very forced… what he reads is not 2M16 but 2M6 by a side or 2116 by the other, with what all the theory goes down. It seems a meritorious effort, but it looks to me that the explanation was found when the logo was already designed… what a pity.
Graphicly, It seems attractive to me because of the lines simplicity. It is legible in small sizes, and I would be cheap to print because it works in one color, it is modern and dynamic.
CONCLUSION: It seems a good logo to me, but the concept it’s not transmited with the reliability that his authors proclaim. Aesthetically it’s my favorite and it has the conditions to be a good candidate. With some retouches I believe it should be the desserved winner.
Concept: "light"
According to the author: “Madrid is a cosmopolitan, dynamic city, in continuous movement like the light.” It seems simple, correct, but it doesn’t fascinate me. I believe that the organizer of some olympic games has to look outwards, instead of inwards.
It happens the same thing as the previous one, We base the our logo concept on a graphic effect (colors and the effects). What happens if we use it on a white background? Or if we print in one color? So we get a cool icon, but without the concept.
CONCLUSION: Costly of print, modern, aesthetically nice, not an original concept original, legible. A valid option for the modern judges.
21-09-2007: Another case of plagiarism the whole contest is a fake
Designed by Luis Coderque, this logo was already created for the brand Madrid. The worst in all this is this designer works for Saffron, the company who do the preselection of the 10 logos… its a shame.
Concept: “Corle” (another one that I don’t understand.)
“The hand gives the welcome to the ones who wants to get closer to this city, a friendly greeting where the freshness of Madrid and its people is appreciated.”It seems like a preservative logo to me.
“The shape of the hand and his colors represents all the people; nationalities; races; cultures… etc” we return to the same problem of before, what happens if we print in one color?”.
CONCLUSION: Costly of printing; easy; nice, direct, human, legible. A valid option for the conservative judges.
Concept: "Mariz Mariz" (if someone understands it, explain it to
me please).
"How do you receive friends? With a smile.
How do they understand each other? With a conspiratorial wink.
How do we want them to feel if any them visit us? As friends."
In other circumstances I would say it’s a very childlike logo, similar to the polemic logo of the London olympic games 2012 (by the way, the logo of what most people talked in the story of the O.G.) although, It doesn’t seem that bad. It seems to me the least pretentious of all of them… at least do not have to bear stupid metaphysics stuff, which i’m thankful after seeing the other proposals.
CONCLUSION: It is nice, human, simple, easy to remember, legible and cheap of printing. Not very original (London 2012) and maybe too simple in it’s approach.A little risky.
Concept: "A river of illusions"
This seems most "curious" concept of all: "The symbol represents Madrid and its River, recovered and boosted; it has been inspired by a geographic feature that identifies the city. The line claims to be irregular, uninhibited and artistic, as it is the city of Madrid.
The circular shapes remember to the squares of Madrid, sports enclosures and to the Olympic rings."
CONCLUSION: I believe that Madrid has more important things to show to the world than its rivers, aesthetically it is nice, it is legible and easy and cheap of printing . Valid by little.
Concept: "Madrid in action".
The concept does not seem to be the most original of the world but it is coherent:
"The union of people of different cultures and nationalities through the sport and all them under the incomparable blue sky of Madrid, that transmits animation; happiness; vitality; energy, positivism"
Aesthetically It seems funny and beautiful, although I have to say that in the first look i didn’t notice the puppet details, and this is its biggest problem… The reason that gives it that special touch is appreciable only at bigger scales.
To the time of printing would be accesible, because it works in one color.
CONCLUSION: It looks like a nice logo, but only transmits it’s intention at reasonably big scales. It fulfils the rest of the requirements. Not recommendable.
Concept: "Madrid flows".
I thought it was an interesting logo, but when investigating a little on the intentionality the author i had a lot of doubts:
"The mark has a lot of meanings because it’s shapes MAY symbolize various values. In the first place, the use of a wide range of colors that expresses diversity of the elements that has our city. The lines MAY symbolize paths, the tape that the athletes touch when they win, the fringes of a medal or the coexistence of the city’s variety and richness."
The biggest mistake in my opinion was relate "the wide range of colors" to diversity of the city… What would happen if we only print in one color? will our city lose that diversity?
There is a feint of justification of this error:
"The logo is very variable because it doesn’t have an only way in it’s use, several versions can be made and this is like that because the city flows and not always looks the same way."
But it seems abominable, of course that they can make several versions (of this and of all the logos in the world) but the logo has to work in all them.
CONCLUSION: Costly of printing, the concept is totally arbitrary and I think that at small scales we wouldn’t manage to distinguish it, more even if it’s printed in one color. It seems nice aesthetically. Not recommendable.
21-09-2007: Another case of plagiarism… to the right, the logo for Madrid 2016, to the left, screenshot of the website of Augusto Valenti, logo designed by Liberonline
Concept: "We all are Madrid".
Sincerely, I don’t know how a logo like this can be on the top 10 of 2.700 options. I don’t see the concept "We all are Madrid" anywhere. And it’s authors explanation doesn’t help at all: "The brushstroke creates an abstract form that COULD BE the horns of a bull, symbol of force; character; beauty; power; or maybe two people, suggesting solidarity, opening, or MAYBE the forefingers and heart forming the victory sign."
That "could be" or that "maybe", his explanation ambiguity leave me doubts about the intentionality at the time to mould the concept in this logo.
On the other hand, that of showing the horns of a bull … it seems to be too stereotyped and without relation to the event, besides I don’t believe that I represent EVERYBODY, they could not have elected a topic more controversial.
It doesn’t finish convincing me aesthetically, the "hand made" typography doesn’t seem worked at all nor it fits with the artistic air of the icon.
CONCLUSION: Stereotyped, aesthetically incoherent, bad represented, it seems very arbitrary to me. Not even think about it.
Concept: "Dress Madrid".
I will try to be good with this logo, I apologize in advance.
Its author says: "Madrid as open city, that allows everybody newly arrived find its place" When we are transmitting the opposite, I would use this logo to represent CHAOS … Diagonals, different thicknesses, molten and conflicting fonts.
"This spirit is reflected in the logo endowing it with a "graffiti" aesthetic that will favour identity of the natives of Madrid with their logo." The Graffiti as art is a residual activity, I am sure that big part of the inhabitants of Madrid live the Graffiti more like a plague that of the streets than an art manner.
"The upward diagonal sense of the main graphic art and the apparent randomness, freshness and lack of concern express optimism and vitality." I really don’t understand it, in my opinion what he transmits is anxiety; burden; drifting; asphyxia…
I believe that the Madrid word could be more legible if we gave it a little bit more air by its base line.
… "By the transformation of the square through the adjournment of the sides allowing the repetition of the obtained geometry in the two directions." An meaningless paragraph, sounds great though.
CONCLUSION: Concept totally opposite to what should express supposedly, it is stressful aesthetically, It would be barely legible at small scales. The worst of all
Concept: "From Madrid to the Olymp"
The author’s description: "Madrid does not stop in his fight for the O.G. organization and it moves fast to arrive, before or later, to the Olymp’s door" I don’t believe that the important part is the desire of Madrid to manage to be games headquarter… that is pure anecdote, even if it gets it or not.
As it’s tend to say… if you do not have anything positive that to say it’s better to remain quiet; the curious thing, is that after reading the rest of the descriptions this doesn’t seem to be that bad.
CONCLUSION: Indifference.
CONCLUSION: As this competition is image of the manner in which our candidature does everything, I fear that Madrid wont organize a Olimpic Games in looooong time.
11 September 2007 at 4:58 AM
Personalmente no se que les pasa por la cabeza cuando hacen el logotipo.. parece que en vez de plantearse un briefing, y crear a partir de ahí.. hace mil logos y despues se justifican..
No son malos.. pero como tu bien dices, que estos sean los mejores de 2000 y pico.. aunque seguro que el dedillo de algún juez se acercó más por “amiguismo” que por funcionalidad y estetica.. España es así…
Lo unico que a lo mejor difiero contigo es lo de los colores, normalmente si te diria que todos pecan de eso.. por ejemplo pasarlo a una tinta para la serigrafia en un boligrafo sería nula.. pero el certamen es caduco, es solo en un periodod muy pequeño de tiempo, y se puede permitir gastarse más dinero en las impresiones del logo en color. Lo digo por que nos pasó lo mismo con un certamen de la 19 de Jovenes investigadores de europa. Nos pidieron que realizaramos su marca, y en ese apartado nos dijeron que no ahorraramos que fuera tooooodo en color.. y eso que lo paga el politecnico de valencia, asi que en Madrid el presupuesto tiene que ser descomunal. pero tampoco me hagas caso.. xD
11 September 2007 at 7:04 AM
Gracias por tus comentarios Chico Calamar, te estás convirtiendo en mi lector numero uno
Totalmente de acuerdo, parece que primero se diseñan los logos y después se buscan justificaciones… en lugar de ser al contrario. Con todo me parece que no se lo pensaron mucho.
Lo del color lo considero como un extra, a la hora de criticarlos no fue un factor fundamental… aunque es una buena costumbre en mi opinión.
Saludos
11 September 2007 at 8:51 AM
gracias a ti.. acabo de acabar la escuela, y estoy con el proyecto de fin de carrera, y tus entradas son de un gran interés y ayuda para mis primeros pasos.. que son tan difíciles!
Y seguiré leyendo tus posts.. espero que no te artes de las chorradas que te comento.. xD
12 September 2007 at 10:28 AM
Creo que los comentarios que has hecho, son todos muy lógicos. Por ello, indudablemente me uniría a MADRIDenACCIí“N. Es el único que incluye valores conceptuales: Los muñequitos, es decir, los atletas, están bien diferenciados, y son simpáticos. Creo que hace que sea un Logo muy representativo. El tamaño en grande, quedaría fantástico, y el color azul sería fácil de imprimir para todo. !VOTO POR EL!
15 September 2007 at 8:18 PM
Hmm interesting critiquing. I agree with you about most of them, both the meaning and the designs.
17 September 2007 at 5:46 AM
Hola, he acabado en tu web por casualidad buscando los finalistas del concurso. Yo también envié mi propuesta así que tenía curiosidad. El tema es que yo hice lo mismo. Primero diseñé la imagen y luego redacté la memoria.
Me parece muy interesante todo lo que dices y la verdad que tiene mérito el trabajo que has realizado. Aunque no estoy de acuerdo en lo de contratar a un diseñador profesional ya que no es ninguna garantía. Te invito a pasarte por mi bloc que dista mucho de la profesionalidad del tuyo, y me digas que te parece la marca que envié.
17 September 2007 at 11:13 AM
Hola Carlos, muchas gracias a ti por comentar
Yo creo que contratar a un diseñador profesional da más garantías en todos los sentidos ya que tienes una trayectoria que valorar.
También nos hubieramos ahorrado cosas como esta: http://www.sosnewbie.com/es/logotipos/plagio-logotipo-madrid-2016/
Saludos
Sergio
18 September 2007 at 6:39 AM
Sí, ya he visto lo del plagio. La verdad es que hay que tenerlos cuadrados… pero se han dado casos de diseñadores que han plagiado a la hora de hacer un cartel o un logo tipo. Ha veces el plagio es descarado y otras es un accidente/casualidad o como quieras llamarlo. El tema es de lo más interesante. Te has mirado mi blog? allí trato este tema en algún artículo, que yo, como diseñador veo preocupante.
18 September 2007 at 1:19 PM
Pienso que si le hace falta fundamento a cada uno de estos logos, ademas a mi parecer no se relacionan con el deporte “que creo que es lo que principalmente se hace en unos juegos olímpicos”. No se si sera falta de información por parte de los que hicieron el concurso o lo que se ha dicho “comenzaron por el final”.
21 September 2007 at 2:58 AM
Estoy verdaderamente alucinada, de tantas similitudes, es algo que deja a los artistas, que se lo hayan trabajado, en un listón muy alto. Me refiero al posible plagio de “Light” de Luis Codorque.
He visto la noticia en PRNOTICIAS, y os adjunto el Link. Es clavado, y la verdad, si fuera verdad, es tema para que al menos, esos queden fuera ya de ser seleccionados. La originalidad, era una de las bases del Concurso, predominante, así como su clara apreciación, de que es para unos Juegos Olímpicos, que pocos representan. Aunque, el de Madrid en Acción, de Daniel Chinea, es de los más representativos, y no tiene parecido con ninguno.
Link para ver la noticia del parecido de “Light”:
http://www.prnoticias.com/prn/hojas/noticias/detallenoticia.jsp?noticia=48383&repositorio=0&pagina=1&idapr=3__esp_1__
Noticia, para leer en directo:
Los rumores acerca de los posibles plagios en los logotipos de Madrid 2016 empiezan a confirmarse. Según ha podido saber PRNoticias, ”˜Light”™, uno de los logotipos finalistas del concurso, diseñado por Luis Coderque, ya que fue presentado en una versión prácticamente idéntica para la creación de la imagen de la marca Madrid, cuando trabajaba en una reputada consultora. Curiosamente, ahora este diseñador trabaja en la empresa dirigida por Jacobo Bebunnan, ”˜Saffron”™, la agencia contratada para hacer el rebranding de la elegida y la puesta en marcha del presunto chanchullo.
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 ”˜Light”™, de Luis Coderque, aparece entre el listado de los 10 logotipos que aspiran a convertirse en imagen de la candidatura de Madrid 2016. La selección, realizada por la consultora Saffron y la agencia de publicidad Sra. Rushmore, -curiosamente seleccionada para evaluar este proceso, a pesar de ser experta en acciones publicitarias y no en creación de marca- podría quedar invalidada si el Ayuntamiento confirma el plagio de la imagen creada por Luis Coderque.
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*Demasiada coincidencia, ¿no?
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Tras examinar el archivo de los diseños presentados al concurso para la creación de la Marca Madrid que obran en el poder del Consistorio madrileño, PRNoticias ha podido confirmar que uno de ellos, diseñado por Luis Coderque (Imagen 1), ha sido sometido a un procedimiento de rebranding, de escasos ”˜tres segundos”™ (como se puede comprobar en la imagen 2), para ahora convertirse en el trabajo que el diseñador de Saffron ha presentado. Claramente se es: juez y parte. Un hecho que, sin duda, además de incurrir en un plagio, supone, según hemos podido consultar con abogados expertos en el tema, la posibilidad de enfrentarse a un delito contra la propiedad intelectual, ya que el diseño original pertenece a la consultora para la que Coderque creó este logotipo.
21 September 2007 at 9:13 AM
Pffff… todo esto huele fatal… cuando pasa esto en la candidatura, que pasará dentro de las olimpiadas.
19 October 2007 at 6:03 PM
Dónde ha quedado el placer del diseño? Como alguien comentaba anteriormente, se han subvertido el orden de las prioridades. Los resultados están a la vista.
24 October 2007 at 9:41 AM
Very Interesting website and interesting critics… But what’s your proposal then?
24 October 2007 at 12:09 PM
Time to time politicians want to show how democratic they are… but I think is just demagogic.
My proposal is using pro designers to do a professional work.
Anyway its just a personal blog, just thinking loud, you know.
Cheers.
1 February 2008 at 9:35 PM
las criticas de cada logotipo me parecen muy interesantes y fuertes. me hizo recordar a una lic. que a la hora de criticar no tenia pelos en la lengua. aunque es muy vergonzoso que te digan tus errores en la cara me parece una buena forma de crecer en ese ambito.
algunos logotipos son bastantes sensibles,otros de dificil entendimiento y otros que talves pueden adaptarse al concepto de madrid 2016
2 February 2008 at 12:34 PM
Hola Kathya, no es nada personal, en realidad lo que me ofende es que el estado subvencione este tipo de concursos, para mi es intrusismo profesional.
Saludos
24 February 2008 at 11:29 PM
Uhh! recién descubro tu web, wenísima! Sobre los logos para Madrid 2016 -aclaro que vivo en un repollo, no tengo ni tele- como a la MITAD DEL POST ME ENTERí‰ QUE ERAN JUEGOS OLíMPICOS; si es por los logos, uno ni se entera, en fin, muy buenos tus comentarios y muy malos los logos -aquí en argentina, las mismas porquerías, se ve que es general la cosa- . Bueno, chau che, saludos.
17 May 2008 at 9:33 PM
creo que los comentarios de los logotipos estan totalmente fuera de lugar porque aunque sean neutrales es solo una opinión de alguien en desacuerdo con el sistema, además recalcas no ser experto por lo tanto como bien dices porque elegir un logotipo de la opinión pública en ese momento tus opiniones no valen nada, deberías de alimentarte de conocimiento del tema antes de opinar y decir no soy experto, mejor lee y dale validez a tus comentarios
17 May 2008 at 11:11 PM
Hola Mauricio, muchas gracias por tu opinión, al contrario que tú, yo la respeto.
Es mi blog, y es mi opinión, basada en los 5 años de experiencia que llevo diseñando desde http://www.sosfactory.com , si no te gusta simplemente no lo visites… cosas de la libertad de expresión
Saludos.
5 June 2008 at 2:15 AM
I cant believe people from DESIGN profession actually did these! (Neither could I believe the ridiculous money spent on the pile of shit called the logo for 2012!) My class, first year in visual communication is aware of the critique you present here. I noticed a couple of more things here and there. But, what really stumps me is this: HOW IN THE WORD DO WELL-PAID DESIGNERS GET AWAY WITH SUCH CRAP?
(Exhales. Drinks some water.)
23 October 2008 at 2:47 PM
Sergio, me gusta el trabajo q hacen en sosfactory
me acabo de inscribir en un concurso de diseño de logotipo que se llama Holcim Affordable Housing, sé que debo hacer un briefing antes de la parte gráfica, parte de esto lo he aprendido en tu blog, por otro lado en el reglamento piden como criterios: Sostenibilidad, Replicabilidad, Seguridad, y no sé realmente a q se refiere, entiendo que es un proyecto de viviendas.
23 October 2008 at 3:13 PM
voy a participar en un concurso de diseño de logotipo, llamado Holcim Affordable Housing y los criterios que piden entre otros son Sostenibilidad, replicabilidad, seguridad, y bueno, la verdad es que no los he comprendido, Sergio, ¿me podrías ayudar en esto? tomando en cuenta q es un proyecto de viviendas.
23 October 2008 at 3:15 PM
cuando diseñe el logotipo tal vez podrías darme tu opinión, es muy importante, imagina todas las parrafadas q ciertos profesores me decían en la carrera aunque cambié a marketing.
26 October 2008 at 4:25 AM
Diangelux, seguro que te puedo dar mi opinión, usa el formulario de contacto.
Sobre los criterios que me dices, deberías preguntar al organizador del concurso o enlazar a las bases, no estoy seguro si se refiere a las propiedades del logo en sí o a los valores que tiene que reflejar.
Saludos.
28 October 2008 at 11:26 AM
está bien, gracias de antemano…esta semana pienso enviarte el borrador del diseño para q me des tu opinión.
4 November 2008 at 2:19 PM
¿Cómo le hago para adjuntarte la imagen del logotipo? En el formulario solo aparece una caja para el mensaje
4 November 2008 at 9:59 PM
Hola Diana, puedes usar mi email: sergitosuanez@hotmail.com.
Saludos.
24 January 2009 at 4:22 PM
Bueno, la verdad es que tenías razí²n y no gané los 600 USD del concurso de logotipo, si tv me falta práctica, igual t agradezco por los consejos, por otro lado, me gustaría, si tienes tiempo, que veas un logo, o diseño q hice para una radio. Este es el link, la verdad soy newbie
http://diangelux.deviantart.com/art/Rock-FM-logo-copyright-110575302
24 January 2009 at 4:24 PM
como puedes ver use la técnica de logo 3d (creo q fallé) de tu tutorial.
24 January 2009 at 6:45 PM
Hola Diana, cuestión de páctica, el próximo seguro que sale mejor
28 January 2009 at 5:40 PM
Gracias por tu respuesta. el problema fue la falta de tiempo.
No sé si el comentario es sobre el logo del link-sé que el reflejo no está bien- o era sobre el del concurso. Saludos
28 January 2009 at 5:43 PM
Espero q también nos des a las chicas la oportunidad de trabajar en sosfactory
28 January 2009 at 7:14 PM
Hola Diana, lo decía en general, no te estreses demasiado cuando las cosas no salen como deberían.
Por supuesto, busco gente con mucha calidad da igual que sean hombres o mujeres
31 January 2009 at 4:29 PM
Agradezco tu respuesta, Sergio, he aprendido a ser mucho + paciente con mi trabajo y de veras aspiro a trabajar con la calidad de sosfactory
no copiarles, claro, sin embargo confieso q los tuts me han ayudado mucho, desde el año pasado.