La teoría dice que un buen logotipo tiene que ser simple, limpio, económico, versátil, etc, etc. Es un principio muy acertado, ¿pero sigue vigente?
En mi opinión es parcialmente obsoleto, el avance de las técnicas de impresión, la evolución del propio consumidor sobrecargado de mensajes publicitarios y la evolución de los medios de comunicación (Internet, la Televisión, la telefonía móvil, la industria del videojuego…), ha liberado al diseñador de muchas restricciones.
Don´t decorate, comunicate
El principio "don´t decorate, communicate" (no decores, comunica) viene a decir que debemos anteponer el mensaje en sí mismo, a sus aspectos estéticos, aunque sin dejarlos de lado. Creo que una versión más fiel a su espíritu sería "primero comunica, luego decora", que es lo que realmente viene a decir.
Aplicando este principio al diseño corporativo tendríamos dos extremos (según mi propia terminología):
- Los que siguen el principio de simplicidad: logos de texto (Paypal), logos basados en iniciales (IBM), logos con elemenos gráficos, logos icónicos…
- Los que no lo siguen: logos ilustrativos, los que a mí me gusta diseñar.
El arte de decorar
Si conoces mi trabajo en SOSFactory sabrás que llevo esta corriente al extremo, mis logotipos tienen degradados, muchos colores, elementos ilustrativos, a veces incluso personajes complejos. Normalmente diseño para web, así que tengo mucha más libertad a la hora de crear; por otro lado mis logotipos no son tan versátiles, aunque como veremos luego este problema se puede solucionar adaptando el logo a otros medios.
Ventajas de los logos ilustrativos:
- Tienen mayor impacto visual a grandes tamaños.
- Mayor diferenciación, son más difíciles de imitar o de confundir con otras marcas.
- Más efectivos para determinado tipo de consumidor (ej: niños), industria (ej: videojuegos, ropa) ó medio (ej: internet)
- La "absorción" del logo por parte del consumidor es más lenta pero más duradera.
- La venta de merchandising con nuestro logo es más fácil.
- Crea dependencia entre el diseñador y la marca (esto es "bueno" para el diseñador).
Desventajas de los logotipos ilustrativos
- Pierden efectividad a tamaños pequeños o a grandes distancias.
- Mayor coste de producción (aunque cada vez se puede imprimir más barato).
- Para identificar la marca se necesita más tiempo de exposición.
- Más difícil de registrar como marca.
- El rediseño es más costoso.
- Crea dependencia entre el diseñador y la marca (malo para la marca).
Un logo "simple" es fácilmente imitable, ya sea intencionadamente o por pura coincidencia. Ed´s Electric vs City Direct
La adaptación al medio de publicación
Podemos solventar la mayoría de estos puntos negativos mediante la adaptación del logo ilustrativo a los diferentes medios y tamaños. Obviamente esto requiere más tiempo lo que significa una mayor inversión.
Así por un lado tenemos una versión ilustrativa para su uso en pantalla donde por regla general el tamaño de aplicación suele ser más grande (web, tv, telefonía) y por otro una adaptación más simple para posibles aplicaciones impresas o para el uso en tamaños más pequeños.
Un buen kit corporativo constaría de:
- Versiones de mapas de bits en JPG, PNG, GIF, TIFF, PSD y archivos vectoriales AI, EPS.
- Versiones del logotipo en alta y baja resolución.
- Versiones del logotipo en RBG y CMYK.
- Adaptación del logotipo con y sin elementos ilustrativos.
- Adaptación del logo a 1, 2 y 3 colores, a todo color y en escala de grises.
- Adatación del logo sobre fondo oscuro y sobre fondo claro.
Diferentes adaptaciones del mismo logotipo: a todo color, 1 color, 3 colores, escala de grises.
Pingback: Tweets that mention Pros and cons of Illustrative Logo Design | SOSFactory Blog -- Topsy.com